日化 | Word天，你确定这还是百雀羚吗？！

说起老牌国货护肤品牌百雀羚，

脑海中浮现的画面是这样子的：

黄色的圆扁铁盒子，蓝底百雀羚三个字，几只鸟画于面上。

然而，百雀羚新的三生花系列画风却是这样子的。。。

再来一片小雀幸。。。

有着85年历史的国民良心护肤品牌，并没有随着时间漫漫消逝，而是从用心做产品转型到用心做品牌。这样才能在不断更新的消费者品味和市场环境中长久发展下去。重视包装最早是欧美品牌的惯用商业战略，实现它的方式除了常规设计，还有跨界合作款、限量款或者和热门IP绑定，更换包装带来的新奇感不断刺激消费者的购买欲望。

例如，2016年秋冬红遍朋友圈的YSL星辰限量系列。

悦诗风吟和LINE FRIENDS合作推出的以环保为主题的彩妆。

随着海外品牌的化妆品近十年来全面打开中国市场，擅长产品包装的韩国和欧美竞争者冲击着中国消费者的视觉。它们对中国市场的教育作用不可小觑，除了一些发源于国外的创新包装工艺生产线在中国引进，还因为有了对比，消费者关注的细节也开始蔓延到包装上。

据中国产业信息网发布的预测报告称，中国国内化妆品市场规模每年都保持约12.3%的增长率，2018年将整体突破5000亿元。随着城镇化率的提高、人口结构的变化、收入水平的提升和化妆品使用习惯的培育，中国化妆品行业正处于快速增长期。

然而，与之同时，本土护肤和化妆品牌的竞争力却没有跟上蓬勃的市场发展节奏。根据中怡康市场研究公司的数据，2015年，中国百货渠道品牌销售前十名的护肤品牌由雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅占据前三位，而唯一进入前十的本土品牌是隶属于上海家化的佰草集。把本土品牌的积弱归因为包装不够精美，显然有失公允。但包装是品牌建设的一部分，市场已经成长到了迫使品牌必须改变销售策略的阶段，而包装成了突围的其中一步。