更适合年轻人的中式快乐水——茶饮料，它们的包装差异化在哪？

2024年11月20日

是否觉得货架上常见的许多茶饮料产品，风格几乎千篇一律？

其实它们在设计包装时往往会受到主流审美和趋势的影响，导致设计元素和风格上的相似性。然而，为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌需要找到并塑造自身的独特风格。

 

 

by 不之名品牌事务所（包联网）

先来看到十足便利店在无糖茶板块的系列新品，在设计初期，双方团队基于市场趋势、消费洞察与终端售卖场景进行深度探讨，确定在产品包装上采用半包形式，上半部分展现产品特点，下半部分展示茶汤茶色，让产品更好从同类商品中跳脱出来，使消费者能够快速识别并增强被消费者选择的概率。

标贴设计上，以色块+书法的形式突出产品名，底纹则通过图文搭配展现产品辅助卖点，使得产品兼具价值感和文化感，与同类商品在包装层面形成差异化。此外在工艺印刷上，选用特浓白油墨，避免透底的情况发生，让包装更有质感。

好茶如挚友，接着再一同走进OYART插画设计工作室为「让茶」打造的高山花茶系列包装插画设计案例。可以看到，瓶贴主视觉以东方美学为灵感，将中式屏风这千年的元素巧妙融入其中，结合精致写实的插画风格绘制茉莉与翠竹、桂花的图案，画风细腻，若隐若现，仿佛能闻到缕缕花香和竹韵悠悠飘来，露珠的点缀更是增添一份清新与自然，让人沉醉其中。 

这样的设计，消费者能更直观地感受产品特色。让每一瓶茶都如同一幅画，生动地呈现出 “高山花茶” 的天然与纯粹。通过包装设计，不仅让消费者品尝到好茶，更让他们体验一种文化、一种艺术。

by 美威品牌咨询（包联网）

同样极具东方美学的茶庄级茶饮系列，包装的看点之一，就是将一片“茶叶”置于瓶体上方，并将标签位置做镂空呼应，表达大师“万里挑一”选好茶的寓意；同时融合当代审美艺术，强调自然与内敛的兼容，采用差异化的配色打造东方茶饮新体验。

包装不仅是产品的外衣，更是传递品牌理念和文化的重要载体。而品牌定位又是包装设计的基础，它决定了品牌在市场中的形象和受众的认知。品牌需要基于自身的核心价值、产品特点以及目标市场的需求和趋势，来确定一个清晰、独特的定位。这个定位应该能够体现品牌的差异化优势，并与竞争对手形成明显的区分。

另一方面，包装设计是一个不断迭代和优化的过程。品牌需要定期评估包装设计的市场反馈和效果，根据消费者的反馈和市场的变化，及时调整和优化设计方案。通过持续的改进和创新，提升产品包装的吸引力和竞争力。当然，消费者是品牌存在的根本，品牌需要密切关注消费者的需求和偏好，了解他们对包装设计的期望和看法。共勉~

文章来源：网络、包联网