甜点
赏析丨甜品包装如何彰显年轻态？色彩丰富，更能吸引眼球！
2023年06月28日
不同产品的包装思路
都对应了不同的目标受众
而强调轻生活、治愈感受的甜品
也愈发受到年轻人追捧
今天就来分享两组甜品包装
看看用色丰富的设计
能否真正治愈你
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可士甜点系列
以“每日新鲜，美味可口”为理念的【可士】品牌
致力于带给用户温馨舒服的消费感受
希望人们在繁忙的生活工作中
能通过美味的甜点，收藏这一份珍贵的甜意
以可士主推的六款产品为创作基础
蓝、粉等暖色系的组合搭配
整体的包装风格兼具趣味性和亲和力
盒装甜品包装上，使用了插画的表现形式
结合品牌IP形象进行画面上的互动
小女孩正在品尝甜品的场景，暗示产品的美味
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插画最大程度还原食品本身特色
激发人们对产品的味觉联想
进而引导积极行为，促进购买
同时强调品牌名称与slogan
楷书体笔画的“可士”二字，经过艺术化处理
收笔处演绎了垂涎美味的动作
立体烫印工艺增加触感
让人对这份美味有更多的想象
再有冰淇淋系列
杯盖根据不同口味还原食品特色
结合品牌LOGO，形成完整的识别系统
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杯身设计，文案中穿插了
融化后的冰淇淋线条，增加动态美
延续美味，一同分享
让人食欲大增的甜品
包装上多以色彩丰富的视觉呈现
向消费者传递美味与快乐
接着这家甜品店
每样出品也是极具创意和趣味
继续来看下
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GOOSE TEA甜品系列
这家超“有梗”的甜品店
以直白生活化的表达做品牌slogan
迅速拉近与年轻消费者的距离
同时建立品牌识别，增加记忆点
标识设计上
LOGO提取品名中的字母G和T为主视觉
并与简化线条后的鹅头进行组合
勾勒出带有表情状态的品牌标识
仿佛在与消费者互动
在完整的产品线上
包装没有过多的装饰元素
而是以简单但亮眼的LOGO做视觉呈现
底色与标识用色形成对比
更易突出品牌本身，吸引用户注意
围绕品名GOOSE TEA
呆萌搞怪的大鹅也是设计的“主角”之一
针对不同场景，勾勒了大鹅不同的趣味状态
并以谐音化的词语表达突出主题
像“蛋食无妨”、“大菊已定”、“狐说八道”等内容
巧妙带出每款产品特色
赋予产品一定的社交属性，增加共鸣
“蕉个朋友”系列
包装以立体拼贴的形式
展示双鹅沉浸在香蕉的美味世界的场景
用色活泼丰富，充满想象
杯装饮品在杯盖装饰上
也加入了可爱的拼贴元素
将展示口味的信息层转移到包装顶部处
内容清晰明了
再有饮品系列
有以小酒瓶的形式做造型的包装
青梅色调清新淡雅
尽显独特魅力
“杨梅吐气”气泡水系列
则以组合的色块面抽象出三维空间
与同样带有鹅头标识的吸管形成完整的视觉
打造沁人心脾的清爽口感
两款甜品系列包装
都以明快的色彩打造年轻、趣味的视觉
同时烘托出甜品
能给人带来治愈、快乐的享受
让甜品不仅仅是甜品
不过，甜品包装在视觉上的丰富性
并不等于多种元素的糅杂
化繁为简，往往更易被消费者记住
像前面分享的【可士】与【GOOSE TEA】
我们能在用色丰富的插画中
迅速识别出产品的特征属性，增加记忆
很好地传达品牌理念、树立形象
对后续的口碑发展也起着重要作用
