这些包装理念带着DTC品牌“狂飙”

2023年02月10日

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伙伴们都知道，Youtube上的开箱视频尤为重要。打开订阅盒、智能手机、化妆品，甚至蔬菜：消费者与心仪商品首次接触的“关键时刻”，产品的包装设计，以及开箱体验给用户带去奇妙的感觉。

 

先来enjoy一组创意包装视觉美学：

 

 

 

包装是DTC品牌的“店面”

 

ThePackHub 的总经理 Paul Jenkins 说：“DTC 品牌的包装不需要像在超市货架上的商品那样说“买我”，因此品牌方可以在包装上利用创新和竞争优势的机会。包装现在是品牌主张的一个重要组成部分。目的是以有意义的方式吸引消费者并激发用户的社交分享欲望。”

 

Project Gravitas™ 是一个 DTC 时尚品牌，它的包装里包括产品吊牌插页，贴纸，详细的产品信息以及鼓舞人心的短语和励志名言。

 

 

无论 DTC 品牌的产品属于哪个类别，印刷材料对于讲述品牌故事和激励消费者重新购买都非常有用。

 

例如，DTC 食品品牌可以在包装中包含食谱卡、成分来源信息或搭配建议；而化妆品品牌可以包含分步造型教程或产品样本。

 

虽然 DTC 包装比传统包装要传达的信息多得多，但直接向消费者销售的品牌也有机会真正定制消费者体验。通过战略性地使用包装来讲述品牌故事并加强与用户的关系，这样就不会错过通常在线下门店零售中才有的互动机会。

 

优秀创意包装解决方案价值重大

 

DTC品牌面临的最大挑战是抵制同质化，以及推动智能设计--对品牌个性和故事的设计。

 

我们现在生活在一个消费者期望很高的时代。国内新起的一些新消费品牌，包装设计颇为用心，作为消费者，是不会把包装扔掉的。（如下图的电动牙刷USMILE包装盒，已经被我用来做装饰画了）

 

 

互联网的流量为王时代已经逐步褪去，“留存为王”才是根本。投FB广告的小伙伴都知道，要给你的品牌和网站不断曝光的成本有多高。而一个让用户舍不得扔掉的包装设计，就能让品牌不断植入用户的心智。

环保包装的大趋势

 

在欧美，可持续性和环境责任对消费者变得越来越重要。品牌正在积极寻找减少包装浪费的方法。

 

Blueland是一家清洁用品公司，拒绝使用一次性塑料制品。根据该公司网站上的宣言：“我们的使命很简单：通过方便、有效且负担得起的可重复使用包装的创新产品，让环保变得更容易。”

 

消费者只需要获得一次瓶子，因此填充物比许多使用一次性塑料的竞争对手便宜。例如，洗手液补充装每个售价 2 美元或更少，既环保又经济实惠。

 

 

不仅仅是初创公司正在加入可重复填充的包装趋势。联合利华的 Love Beauty and Planet 在 Target 出售可重复使用的铝制洗发水和护发素瓶。宝洁公司旗下的 Secret 也开始销售可重复灌装的止汗瓶。

 

DTC 创意包装案例分享

 

1. Who Gives A Crap

 

 

Who Gives A Crap 是一个 卫生纸品牌，该公司将其 50% 的利润捐赠给世界各地的厕所和卫生项目的建设。它还专注于产品的可持续性，包括卫生纸，纸巾使用回收材料。

大多数卫生纸都用塑料包裹，以便在运输过程中和超市货架上保护它。由于 Who Gives A Crap 是直接线上销售，因此它将纸卷进行单独包装，在彩色和有趣的图形上玩设计。虽然卫生纸是一种传统上不会被用户分享的产品，但 Who Gives A Crap 已经将它变成了人们乐于展示的东西。该品牌已将必需品转变为客户喜欢购买和分享的产品。

 

2. Glossier

 

 

Glossier 是著名的 DTC 美妆公司之一。该品牌诞生于创始人成功的美妆博客，正是依靠博客端跟用户密切的互动联系，加强了品牌对其客户群的了解，帮助Glossier成为一家价值数十亿美元的公司。该公司在美容界开发了自己独特的美学，重点关注“千禧一代”粉红色配色方案。但 Glossier 以创新方式处理的不仅仅是单个产品包装。

 

无论消费者在Glossier的门店购买，还是在线订购，订单都包装在Glossier标志性的粉红色气泡包装袋之中。简单可重新密封的拉链封口将所有东西放在一起，气泡包装有助于确保产品受到保护。更重要的是，这些小袋既美观又实用，足以让客户在旅行或存储时想要保留它们并再次使用它们。它们也被高度认可，成为品牌标识之一。Glossier成功地将这些可重复使用的小袋变成了持续的营销机会。

 

3. Haus

 

Haus 是总部位于美国的 DTC 开胃酒品牌。它出售一系列不同风味的开胃酒，这些开胃酒用水果、香料和香草制成。该公司采用极简主义的包装设计方法，但市场反响很好。每个瓶子都只是在白色背景上用大写字母标出了 Haus 品牌名称。

 

字体的颜色选择是柔和的、复杂的色调，跟葡萄酒不同，消费者可能会在多次坐下后饮用开胃酒。因此，Haus 一直致力于制作一些让客户会很高兴坐在架子上或旁边的东西。统一的设计还有助于将多个瓶子并排放置。无论顾客选择什么口味，每一瓶都会与其他酒相得益彰。由于每个瓶子上的字母布局，Haus 品牌名称也可以通过将四个瓶子并排放置来拼写。而 Haus 的迷你采样瓶略微偏离了这种设计风格，它选择了透明玻璃而不是大瓶的纯白色。这是一个明智的决定，因为它允许新购物者看到内容的样子，这有助于帮助消费者克服对未知的担忧来提高转化率。