“塑料税”4月实施，全球化妆品包装将迎颠覆性变革丨环球视野

这项法规公布后，联合利华、汉高、葛兰史素克及欧莱雅等日化企业的表现却十分镇定，甚至颇有几分“泰然自若”的意思。皆因他们早已着手为旗下产品准备好了“转型”包装，并纷纷发声表示：“可持续、可再生的包装，才是化妆品包装的未来。”

未来是“可持续性与可取性的结合”

欧莱雅可持续包装全球总监Brice·André在《独立报》的采访中表示，未来的美容化妆品包装将以可持续性与可取性的融合为中心，欧莱雅正锐意在产品组合中开发更多的可持续包装，例如目前推出的Valentino (华伦天奴)Rosso唇膏系列：该系列产品使用完毕后，可将替换芯填充入包装进行重复使用。

据已经公布的“欧莱雅的未来”——一份涵盖该集团塑料使用、碳排放和原料采购的承诺书中所说，到2030年，欧莱雅希望将其全球产品组合中的包装总量比2019年的基线减少20%，并将确保所有的包装都可被重复利用、或可被回收、或用可被土壤吸收的生物材料所制造。

Brice·André说，该计划为公司设定了大胆的目标，尤其是在包装方面。它要求美容化妆品的包装朝着“彻底的”可循环再利用的方向进行重要转型。

“化妆品包装将彻底实现循环性，循环分为在上游和下游两个部分”，他说：“上游循环是指重复使用和重新填充，因此包装不会过早地成为废物；下游循环则是指包装可通过回收后再利用成为一种资源。”

他说，上游循环是欧莱雅目前“非常重要”的重点，随着欧莱雅在大众和奢侈品领域的众多子品牌们逐个推出重新填充或重复使用的包装，它将在未来几年内扩大到“一个令人兴奋的程度”。

联合利华、汉高、葛兰素史克等巨头同样跃跃欲试。早在2020年7月，汉高便宣布将于与Albéa（阿蓓亚）集团合作，在其整个口腔护理产品中推广该供应商的Greenleaf管技术，目标是在今年年底将所有牙膏管替换成完全可回收的包装（包括牙膏管盖）。

葛兰素史克也不甘示弱，它的运营主管Audrey·Duchateau在接受《化妆品商业志》的采访时表示，公司未来的目标是到2025年每年生产超过10亿支完全可回收的牙膏管——当然，是在质量和安全允许的情况下——到2025年使其产品组合100%可回收或可重复使用，并在2030年实现对地球气候的零影响。

联合利华则展示了其2025年目标规划的一部分：将旗下整个牙膏产品组合——包括Signal（洁诺），Pepsodent（白速得）和Closeup等品牌——转换为可持续包装。联合利华说，它正在用高密度聚乙烯（HDPE）取代牙膏管中的铝，该材料在欧洲、亚洲和北美都被RecyClass批准为可回收材料。目前，联合利华已与一些全球包装制造商合作进行转型，包括EPL、Amcor（安姆科）、Huhtamaki（普乐）和Dai Nippon Indonesia。

联合利华首席研发官Richard·Slater表示：“我们正在为我们的美容和个人护理产品包装创造新一代技术和成分，这些技术和成分不仅高效，而且是可回收、可持续发展的。”

据悉，联合利华为未来几年制定了一系列环境承诺和目标，包括到2023年确保“全程无森林砍伐”的供应链，到2025年将原始塑料的使用量减少一半，到2030年使所有产品包装均可生物降解等。因此，在可生物降解、可再生包装方面的创新和开发将是推进这些目标的关键。

从线性模式过渡到圆形模式

法国阿蓓亚集团是一家专注于生产可循环再利用包材的供应商，该集团因其在可持续管材包装创新方面的工作而闻名，它曾与欧莱雅合作开发了纸质面霜管，与汉高和葛兰素史克合作开发了完全可回收的牙膏软管等。

阿蓓亚集团总裁兼首席执行官Francois·Luscan提出，目前的化妆品包装是一次性、单向、不可重复使用的线性模式。根据艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）的数据，在短暂使用一次后，大约95%的塑料包装会被废弃。“这无论是对我们的经济发展还是地球环境都是不利的。”Luscan说。他表示，应当将这种一次性单线程的线性模式转化为重复性、可循环的圆形模式。“我们注意到，不管是回收利用还是再填充使用的包装——根据艾伦·麦克阿瑟基金会提供的数据——比起一次性包装都将提升价值至少一百亿美元的经济收益。当然，这还没算上保护环境的收益。”

“我们都知道，欧盟的目标是在2050年推动欧洲成为世界上第一个气候中和、温室气体净零排放的大陆，完全依靠循环商业模式和清洁技术运作。” Luscan在《独立报》的采访中侃侃而谈，“为此欧盟计划在‘绿色投资浪潮’中注入近10000亿欧元以实现此目标，有了这样雄心勃勃的目的，美容化妆品行业也就像许多其他行业一样开始快速动员起来。我相信，将化妆品包装的商业模式从线性过渡到圆形将是创造可持续发展未来的关键。”

与联合利华合作生产可持续包装的EPL公司美洲运营副总裁Parag·Chaturvedi也对此表示赞同：“EPL认为、美容化妆品包装的未来必须以循环性和可持续性为重点。”他说，“只有从直线型转为循环型，我们才能永远存在。我们必须致力于节约资源，减少浪费，保护我们生存的地球环境。”

但是，消费者是否已经准备好了接受化妆品包装的“圆形模式”呢？当《卫报》记者提出疑问时，Chaturvedi回答：“这可能是一个挑战，但目前的市场实际上已经开始发生转变。”他表示，EPL看到越来越多的消费者开始遵守重新填充-再利用的圆形模式，人们的偏好也在向更复杂的包装转变，例如更高的质量，甚至是个性化的包装。“圆形模式可以利用这些变化的趋势，例如，提供更好看、更实用的包装，或允许消费者个人定制。我们非常希望这种模式在未来会有更大的发展。”他说。

跟上全球步伐 不要被消费者甩在身后

你不在意的赛道里，标准正在由他人制定。

据《化妆品报》了解，科蒂、欧莱雅、联合利华等36家美妆个护公司及专业协会已于2月22号成立EcoBeautyScore联盟（下称EBSC），预计在2022年年底推出一套全行业通用的化妆品及个人护理产品对环境影响的测量与评估系统，该系统将拥有一系列适用全行业的测量方法、数据库与评估工具。消费者可借助该系统从A到E的分数范围比较产品对环境的影响程度，从而选择更有可持续性、更环保的产品。

现如今，我国正进一步推进在2030年实现碳达峰和2060年实现碳中和的“双碳”战略目标，自其被写入2021年政府工作报告和“十四五”规划以来，“双碳”毫无疑问已成为当下重要的国家战略之一。化妆品行业作为碳排放大户，同样也是实现“双碳”目标的一块战场。

目前欧莱雅、联合利华等外企在中国的总部也已经行动起来，开设“零碳工厂”、“水循环工厂”，推行“回收空瓶”“包装可循环”等等活动。

可以预见的是，随着我国“双碳”战略的推行，目前席卷欧洲市场的可持续与环保之风也将在未来吹往海内，而中国本土的化妆品企业也是时候做好准备了。