包装设计在色彩运用上做减法反而更有辨识度！

2021年08月28日

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图片来源：Th3j0k3r

 

近年来，水果茶凭借清爽的口感和具有一定营养价值的优势，逐渐在热门茶饮品类中获得一席之地。今天就跟大家分享一套活力满满的冷泡水果茶包装设计，看看它是如何运用缤纷的色彩和插画展现自己的产品特色。

 

 BINGO TEA 宾果茶 

via：Th3j0k3r

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在LOGO设计上，主要以文字的形式作呈现，上部分以“水果茶”的英文译句进行环绕，突出了品牌的产品属性，品牌名称的中英文字体都融入了茶叶的元素，英文首字母形变为叶子的形态，笔画采用单边倒角的手法，相当具有细节感。

 

 

每款茶叶根据相应的水果颜色选定了不同的产品主题色，明亮的色调首先在颜色上就带来一种清新鲜爽的感觉，跟产品属性不谋而合。除此之外，还搭配了不同口味水果茶所对应的水果切面插画，抽象的色彩加上具象的插画，帮助消费者快速形成记忆点。

 

 

每种口味的产品都进行小包的独立包装，方便购买者进行储存。

 

 

产品名称以水果+茶叶的简易组合命名，简单易懂更方便消费者对产品内容进行识别并留下印象。

 

 

而产品的包装设计上，融入了当下流行的渐变色，统一色调的颜色使用令这款包装设计在视觉上更具有完整性，中间位置加入水果插画搭配产品名称封条，提高了产品的识别度，创意感满满！

 

与此同时，每款产品都为统一规格，立方体的盒子搭配顶部的茶叶插画让产品像礼物一般精致，无论是自己购买还是用来送礼都非常合适。

 

 

产品海报的背景营造了一种纵深感，突出产品包装的立体感。产品名称位于海报右侧占比较大，字体沿用了品牌LOGO的笔画形状，形成高度统一的画面感，显眼醒目的文字起到非常好的强调作用。

 

可以看出，这款冷泡水果茶虽然产品数量不多，但是包装设计在视觉呈现方面是具有完整性的，这得益于它在产品主题色上都选用色调统一的小清新配色，以及插画风格也做到了统一性，打造出产品的系列感。

 

产品包装的颜色也可以是引导消费者的一种视觉符号，影响着消费者的情感以及购买产品的欲望程度。在产品包装的颜色选择上，要贴合产品属性的同时要平衡好整体性的搭配，但如果找不到搭配方向，做减法是一个不错的选择。