文创包装丨「周至剧团」· 文创礼盒包装设计

2021年07月19日

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Project丨周至剧团文创礼盒包装设计

 

Address丨陕西 西安

 

Service丨品牌提升与包装设计

 

Client丨西安演艺集团 · 周至剧团

 

 

 

 

 

 

周至剧团已有500余年历史，最早可以追溯到明代中期张附翱创建的“张家班”，虽几经历史更迭，但仍沿袭至今。2020年4月，西安演艺集团正式托管周至剧团，剧团以“弘扬传统文化”，助力乡村振兴”为宗旨，旨在传承非遗文化、发展秦腔艺术。而今，青筑很荣幸通过文创设计赋能品牌形象与礼品包装提升，为周至剧团增添一份创新力量。

 

 

 

秦腔饱含了秦人对沧桑岁月的丰富感触和对美好生活的向往，一声“秦腔吼起来”，将陕西人骨子里对秦腔的热爱就此唤醒。秦人在秦腔中走来，又在秦腔中回归。周至剧团搭乘上西演这艘“文艺航母”，一场颠覆秦腔固有印象的“奇妙之旅”就此展开。

 

 

 

秦腔艺术作为一种独特的地域文化，为三秦大地烙上了浓厚的艺术印记。周至剧团文创礼盒套装作为西安演艺的一张文化名片，主要面向来到西安和楼观进行文旅休闲的游客群体。在设计过程中，我们提取了戏曲里“生”、“旦”、“净”、“丑”四个行当作为设计切入点，将传统艺术文化与产品包装相结合，在绫罗飘逸与浓墨重彩中找到传统与现代的平衡。

 

文创礼盒效果图

 

文创礼盒由扑克牌、香囊、烟灰袋、行李牌四个内容组成，是旅行中绝佳的“四件套”，四个产品分别与戏曲行当“生、旦、净、丑”相呼应。“生”— 行李牌，是旅行中必不可少的装备；“旦”— 香囊，用来用做零钱包或配饰的一种民间刺绣工艺品；“净”— 扑克牌，适合人们茶余饭后的娱乐消遣；而“丑”— 烟灰袋，则便于用户吸烟后收纳烟蒂，更加环保。文创礼盒提升了消费者在旅途场景下的体验感，为其增添了不少便利和乐趣。

 

扑克牌

 

在推出主打的旅行四件套之外，还辅以“茶包三件套（红茶、绿茶、蜂蜜）”作为入场听戏的赠礼。设计中将“茶”与“水”相互交融，提取戏曲中的传统纹样“江崖海水纹”元素作为包装的装饰图案，并赋予以多色纹样，强劲有力的书法在画面中灵活舒展，散发出温润的光泽，寓意福山寿海。

 

 

中式传统纹样

 

 

茶包三件套

 

“茶包三件套”既可以是观众在剧场内一边听戏一边饮用，也可作为精美的旅行伴手礼带回家中与亲友分享，在丰富用户体验的同时，也提升了顾客的消费满足感。

 

 

礼盒实景图

 

邀请函（左右滑动查看）

 

戏票

 

其他视觉物料

 

 

青筑以文创设计的表现形式来将秦腔“年轻化”，赋予文创礼盒丰富多彩的艺术内涵，展示传统秦腔的艺术风采。西演·周至剧团秦腔小剧场作为秦腔演艺的文化阵地，同时带动一地消费扶贫活动，充分挖掘和弘扬乡土文化，释放传统文化的魅力与吸引力。最终，我们通过周至剧团品牌提升与文创包装设计，展示传统秦腔艺术绝活风采，助力乡村振兴。